-
全球各大廣告節(jié)之最
- 2022-09-07 & BY DANS DIGITAL
-
*歷史最悠久的廣告節(jié)*
戛納廣告獎(jiǎng)，創(chuàng)立于1954年，是世界五大廣告節(jié)中歷史最悠久、規(guī)模最宏大的一個(gè)。當(dāng)時(shí)，受到戛納國際電影節(jié)的影響，電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能像電影一樣受到人們的矚目。
第一屆國際廣告節(jié)在威尼斯舉辦，當(dāng)時(shí)一共有來自14個(gè)國家的187支創(chuàng)意廣告入圍評選。此后國際廣告節(jié)一直在戛納和威尼斯輪流舉辦，直至1977年戛納才正式成為永久舉辦地。如今的戛納廣告節(jié)，已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的廣告營銷盛會(huì)，每年大約有來自94個(gè)國家的12000位代表2萬多件作品逐鹿“戛納”，二百多位行業(yè)明星上臺分享廣告?zhèn)髅降男牡谩?/span>
戛納國際創(chuàng)意節(jié)的比賽環(huán)節(jié)，除了傳統(tǒng)的戛納廣告獎(jiǎng)（CANNES LIONS）以外，陸續(xù)開設(shè)了其他三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在合適的時(shí)候，添加合適的獎(jiǎng)項(xiàng)，戛納與時(shí)俱進(jìn)的賽事設(shè)定，也是它被公認(rèn)為“行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”的主要原因。
*評審團(tuán)最強(qiáng)的廣告節(jié)*
CLIO克里奧國際廣告獎(jiǎng)，于1959年在美國設(shè)立，旨在表彰廣告業(yè)最富創(chuàng)意的精英，鼓舞和獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)代文化中最為生動(dòng)有趣、富有影響力的藝術(shù)形式，被稱為“廣告界的奧斯卡”。
克里奧廣告獎(jiǎng)向來以擁有世界最頂級的評審組而著稱，評審團(tuán)匯集了來自各領(lǐng)域的頂尖精英的大師，均在自身專業(yè)領(lǐng)域榮獲過分量級的國際大獎(jiǎng)，同時(shí)要具備業(yè)內(nèi)認(rèn)可的專業(yè)影響力。為了使獲獎(jiǎng)結(jié)果更具專業(yè)性，賽事組委會(huì)按照每個(gè)評審成員的專業(yè)領(lǐng)域分配其評審的組別，同時(shí)，也制定了極具個(gè)性化的評選規(guī)則。本著公正、民主和非政治性原則，克里奧組委會(huì)對評委們的評判工作不作任何指導(dǎo)，評委有權(quán)根據(jù)個(gè)人的喜好來打分。這是國際一流水平的賽事對個(gè)性的尊重，也是對評委的信任。因此，能夠成為克里奧國際廣告獎(jiǎng)的評委，本身就是一種莫大的榮譽(yù)。
2015年3月， 點(diǎn)石數(shù)碼創(chuàng)始人鄧博弘先生首次受邀出任克里奧廣告節(jié)評委。這也是克里奧廣告節(jié)成立56年來，第一次邀請中國本土創(chuàng)意人作為評委，無疑代表了國際對中國廣告行業(yè)的認(rèn)可。在隨后的2016年以及2017年，鄧博弘先生再次受邀出任評委，成為第一位連任三屆的克里奧廣告節(jié)評委。與鄧博弘先生同為“電影技術(shù)”組別評委的，還有制作《阿凡達(dá)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、《哈利波特1、2》的Framestore公司的后期導(dǎo)演Jon Collins、名聲赫赫的MPC執(zhí)行制片人Camila De Biaggi、榮獲無數(shù)戛納和奧斯卡的Nexus Productions & Interactive Arts公司的創(chuàng)始人Christopher O'Reilly。
*獲獎(jiǎng)最難的廣告節(jié)*
始于1957年的紐約國際廣告獎(jiǎng)，是被大家公認(rèn)為在五大廣告獎(jiǎng)當(dāng)中最難拿到獎(jiǎng)杯的一個(gè)。近年來，每次大賽均有80多個(gè)國家和地區(qū)，3000多家來自世界各地的最好的廣告、設(shè)計(jì)、公關(guān)、媒體、制作等公司，攜20000件以上的作品參加角逐。由來自全球75個(gè)國家400多位資深創(chuàng)意人組成國際大評審團(tuán)，通過長達(dá)4個(gè)月的初審和終審，經(jīng)歷40多萬次的打分，評出各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。評審采用 打分評選的方式，以評委打出的絕對分值來對應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，如果絕對分值達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，組委會(huì)寧可有獎(jiǎng)項(xiàng)空缺，也不會(huì)降低賽事標(biāo)準(zhǔn)。
2017年，來自中國的點(diǎn)石數(shù)碼作品《登陸》作為唯一入圍品牌娛樂組剪輯類的作品，獲得了“最佳剪輯提名獎(jiǎng)”。當(dāng)時(shí)該組別的金、銀、銅獎(jiǎng)均空缺，足以見得評委評選時(shí)的客觀及嚴(yán)苛性。2019年，點(diǎn)石數(shù)碼的作品《北方設(shè)計(jì)聯(lián)盟之天鯨號》和《大梧桐新興產(chǎn)業(yè)帶》雙雙入圍紐約國際廣告獎(jiǎng)的最佳廣告藝術(shù)&工藝視覺效果類別；2020年，點(diǎn)石數(shù)碼的作品《T5·瘋狂夢想的最佳著陸點(diǎn)》、《樹屋》、《宇信大廈》也入圍紐約國際廣告獎(jiǎng)的多個(gè)類別。
*頒獎(jiǎng)儀式最特別的廣告節(jié)*
莫比獎(jiǎng)杯是以線條流暢的莫比環(huán)為基本造型。物體在這個(gè)奇特的莫比環(huán)上，沒有開始，也沒有結(jié)束，運(yùn)動(dòng)是永恒的。它象征著永無止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無限，傳播無限。
與其他的世界頂級賽事相比，評審嚴(yán)格的莫比獎(jiǎng)項(xiàng)少之又少。它不像其他比賽一樣設(shè)置數(shù)個(gè)金、銀、銅、入圍等獎(jiǎng)項(xiàng)。在莫比，它每年從上萬部參賽作品中以絕對標(biāo)準(zhǔn)而不是相對標(biāo)準(zhǔn)選出莫比金獎(jiǎng)，再從金獎(jiǎng)中選出全場大獎(jiǎng)；每個(gè)組別中只有第一名可以獲得獎(jiǎng)杯，第二名只能獲得證書。因此在創(chuàng)意設(shè)計(jì)及廣告界，誰能擁有一座莫比獎(jiǎng)杯，意味著在行業(yè)內(nèi)登峰造極了。
另一個(gè)與其他賽事不同的是，莫比的全場大獎(jiǎng)得主是不需要到賽事舉辦地來領(lǐng)獎(jiǎng)的。無論得主在世界上的哪個(gè)角落，莫比國際廣告獎(jiǎng)的主席都會(huì)帶著獎(jiǎng)杯，從美國出發(fā)，親自來到得主所在地進(jìn)行頒獎(jiǎng)。這是莫比國際廣告獎(jiǎng)的特別慣例，也代表著賽事對全場大獎(jiǎng)得主的祝賀與尊重。
在第48屆莫比國際廣告獎(jiǎng)的賽事上，作為中國首個(gè)與聲光電梯相結(jié)合的全新創(chuàng)意體驗(yàn)視頻，點(diǎn)石數(shù)碼作品《CEEC》獲得了2018“最佳用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)”。并且，在最終由16項(xiàng)金獎(jiǎng)參與的全場最高獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐中，點(diǎn)石斬獲了“全場大獎(jiǎng)”這項(xiàng)最高榮譽(yù)。2019年4月1日，莫比國際廣告獎(jiǎng)主席Mr.Lee Gluckman親赴深圳，為點(diǎn)石數(shù)碼頒獎(jiǎng)，并送上祝福。這對于點(diǎn)石而言，既是一種榮譽(yù)，也是一種鞭策。這場特別的頒獎(jiǎng)儀式，也在每個(gè)點(diǎn)石人的記憶中留下了難以磨滅的印象。
*最具創(chuàng)新意識的廣告節(jié)*
LIA倫敦國際獎(jiǎng)創(chuàng)立于1986年。作為最年輕的頂級大獎(jiǎng)，LIA為有創(chuàng)造力的人而創(chuàng)建，秉持“創(chuàng)意就是一切”的信念。同時(shí)，LIA也致力于培養(yǎng)年輕的創(chuàng)意人，在評審期間邀請他們參與一系列 “大師班”活動(dòng)，讓他們有機(jī)會(huì)與行業(yè)領(lǐng)袖接觸交流。
LIA倫敦國際獎(jiǎng)的分類最具特色，不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）項(xiàng)目上分類細(xì)致，而且在設(shè)計(jì)包裝、技術(shù)制作上也劃分詳盡，充分體現(xiàn)了倫敦國際獎(jiǎng)在創(chuàng)意概念、設(shè)計(jì)手法、技術(shù)制作等幾方面齊頭并重的理念。2004年，“廣告”從獎(jiǎng)項(xiàng)名冊中刪除，以反映行業(yè)所處的變化。最近幾年，LIA又獨(dú)立劃分出“非傳統(tǒng)”和“創(chuàng)新”類別，以鼓勵(lì)和表彰那些大膽創(chuàng)新，不循常規(guī)的瘋狂創(chuàng)意。
每年的LIA都是一場高手對決。獲過200多個(gè)國際大獎(jiǎng)的The Mill、哈利波特全系列的后期制作公司MPC、《地心引力》、《火星救援》、《奇異博士》的后期制作公司Framestroe等都是LIA的常客，報(bào)送作品中寶馬、奧迪、三星、耐克、John Lewis等大品牌更是不勝枚舉。近百個(gè)國家和地區(qū)，兩萬多部作品的比拼，競爭激烈程度可想而知。
2021年，整個(gè)亞洲地區(qū)在LIA中一共獲得了17項(xiàng)金獎(jiǎng)、46項(xiàng)銀獎(jiǎng)、60項(xiàng)銅獎(jiǎng)。而來自中國深圳的點(diǎn)石數(shù)碼，帶著《前海》和《人類的征途是星辰大?！穬刹孔髌?，獨(dú)自包攬了其中一金一銀一銅共三座獎(jiǎng)杯。中國的創(chuàng)造力越來越強(qiáng)，中國的故事，也在被越來越多的人看見。
點(diǎn)石數(shù)碼作品《人類的征途是星辰大?！窐s獲LIA倫敦國際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意金獎(jiǎng)
點(diǎn)石數(shù)碼作品《前海城市新中心全球宣傳片》榮獲LIA倫敦國際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意銀獎(jiǎng)
點(diǎn)石數(shù)碼作品《前海城市新中心全球宣傳片》榮獲LIA倫敦國際獎(jiǎng)最佳視覺效果銅獎(jiǎng)
