-
點(diǎn)石數(shù)碼創(chuàng)始人鄧博弘先生受邀出任2018年LIA倫敦國際獎(jiǎng)分類評(píng)審主席
- 2018/6/12 12:07:40 & BY DANS DIGITAL
-
2018年5月，第33屆LIA倫敦國際獎(jiǎng)（London International Awards，簡稱 LIA）公布了強(qiáng)大的評(píng)委陣容，這代表著作為世界五大廣告獎(jiǎng)之一的LIA正式拉開了本屆比賽的序幕。點(diǎn)石數(shù)碼創(chuàng)始人、全球動(dòng)畫大師3DS MAX MASTER鄧博弘先生受邀出任分類評(píng)審主席，與近兩百位來自全球的資深創(chuàng)意人、影視廣告宣傳片制作人、導(dǎo)演、藝術(shù)總監(jiān)、特效制作導(dǎo)演等專業(yè)人士組成本屆大賽的權(quán)威評(píng)審團(tuán)。本屆LIA的評(píng)審環(huán)節(jié)將于2018年9月28日——10月6日在美國拉斯維加斯舉行，鄧博弘先生將赴拉斯維加斯，帶領(lǐng)評(píng)審組完成從初選到終審的所有評(píng)審環(huán)節(jié)。
▲2018年LIA倫敦國際獎(jiǎng)部分評(píng)委名單
作為全球最著名的廣告獎(jiǎng)之一的LIA倫敦國際獎(jiǎng)成立于1986年，與戛納國際創(chuàng)意節(jié)、CLIO克里奧國際廣告獎(jiǎng)、NYF紐約國際廣告獎(jiǎng)、ONE SHOW國際創(chuàng)意獎(jiǎng)一同被公認(rèn)為世界五大廣告獎(jiǎng)。LIA不僅是單一的影視廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，還在全球范圍內(nèi)嘉獎(jiǎng)數(shù)字、產(chǎn)品、音樂、設(shè)計(jì)等優(yōu)秀影視廣告宣傳片、CG動(dòng)畫短片、三維動(dòng)畫作品 ，它是世界頂尖比賽中第一個(gè)真正意義上的國際創(chuàng)意獎(jiǎng)。
▲世界五大廣告獎(jiǎng)（戛納國際創(chuàng)意節(jié)、CLIO克里奧國際廣告獎(jiǎng)、NYF紐約國際廣告獎(jiǎng)、ONE SHOW國際創(chuàng)意獎(jiǎng)、LIA倫敦國際獎(jiǎng)）
LIA至今已經(jīng)舉辦了32屆，是五大廣告獎(jiǎng)中最年輕的，但后來居上的它以其對(duì)專業(yè)的堅(jiān)持，評(píng)審的嚴(yán)格而著稱。每年的LIA可謂是一場高手對(duì)決。評(píng)委們要從近兩萬部報(bào)名的影視廣告作品中評(píng)選出金銀銅獎(jiǎng)和全場大獎(jiǎng)。獲過200多個(gè)國際大獎(jiǎng)、10座戛納金獎(jiǎng)的影視廣告及特效制作公司The Mill，《地心引力》、《火星救援》、《奇異博士》的后期特效制作公司Framestroe,曾得過戛納全場大獎(jiǎng)的影視廣告及特效制作公司JAMM，哈利波特全系列的后期特效制作公司MPC等都是LIA的常客，報(bào)送作品中寶馬、奧迪、三星、耐克、John Lewis等大品牌的影視廣告、品牌宣傳片、CG動(dòng)畫短片更是不勝枚舉。
▲歷屆LIA報(bào)送作品
但是因?yàn)槲幕瘏^(qū)隔和語言障礙，早年間獲獎(jiǎng)的影視廣告宣傳片作品中鮮有華文創(chuàng)意作品，成了歐美廣告的競技場。近幾年發(fā)生了很大變化，越來越多的華文影視廣告宣傳片作品在國際舞臺(tái)上艷驚四座。臺(tái)灣奧美的首席創(chuàng)意長胡湘云帶領(lǐng)臺(tái)灣奧美闖入國際頂級(jí)大賽，并先后拿下Adfest、CLIO金獎(jiǎng)、D&AD最高榮譽(yù)黃鉛筆；盛世長城大中華區(qū)的首席創(chuàng)意官吳凡，多次斬獲戛納、D&AD、Spikes、OneShow、CLIO、LIA等國際影視廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。點(diǎn)石創(chuàng)始人兼總導(dǎo)演鄧博弘帶領(lǐng)點(diǎn)石團(tuán)隊(duì)在近十年間拿到90項(xiàng)國際獎(jiǎng)項(xiàng)，更是在2016年和2017年憑借給天安數(shù)碼城項(xiàng)目制作的CG動(dòng)畫短片《T4·LOGO篇》和給華豐·前海灣項(xiàng)目制作的企業(yè)宣傳片《登陸》將LIA倫敦國際獎(jiǎng)和NYF紐約國際廣告獎(jiǎng)收入囊中。
▲點(diǎn)石于2016年和2017年獲得兩項(xiàng)LIA倫敦國際獎(jiǎng)和1項(xiàng)NYF紐約國際廣告獎(jiǎng)
這讓眾多國際知名的賽事對(duì)華文創(chuàng)意作品的期待越來越熱切，也積極在中國，新加坡、泰國等東南亞各地開展巡展活動(dòng)。2017年LIA倫敦國際獎(jiǎng)率先增設(shè)了“華文創(chuàng)意單元”，所有參賽作品可以直接以漢語、漢字報(bào)送比賽，無需翻譯。這在全球國際創(chuàng)意獎(jiǎng)中尚屬首次，也是一次重要的突破，給在漢字、漢語、中華文化背景下誕生的優(yōu)秀創(chuàng)意作品、影視廣告宣傳片、CG動(dòng)畫短片作品提供了一個(gè)更公平的競爭平臺(tái)。
▲《別克Human Traffic Sign 》、《騰訊企業(yè)冰書》、點(diǎn)石創(chuàng)作的CG動(dòng)畫短片《T4·LOGO篇》、《登陸》等華文影視廣告宣傳片作品屢屢在國際比賽中獲獎(jiǎng)
為了保證獲獎(jiǎng)作品的水平讓全球創(chuàng)意界信服，LIA華文創(chuàng)意單元的評(píng)選延續(xù)了國際單元嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。首先，在評(píng)審團(tuán)成員的把控上極其嚴(yán)格，必須是由業(yè)內(nèi)非常資深、多次獲得過同級(jí)別頂尖賽事獎(jiǎng)項(xiàng)且精通華文的國際創(chuàng)意人才能有機(jī)會(huì)擔(dān)任評(píng)委。預(yù)計(jì)在10月初，所有的評(píng)委受邀抵達(dá)拉斯維加斯，開始為期九天的封閉式評(píng)選，先后經(jīng)歷三輪評(píng)選，從中評(píng)選出金獎(jiǎng)和全場大獎(jiǎng)作品。
▲2017年LIA倫敦國際獎(jiǎng)評(píng)選現(xiàn)場
鄧博弘先生與其他六位行業(yè)內(nèi)赫赫有名的創(chuàng)意人共同受邀出任評(píng)審主席。其中，三位來自臺(tái)灣、一位來自馬來西亞、一位來自香港、還有一位來自加拿大，而鄧博弘先生是唯一一位來自中國大陸的評(píng)審主席。他亦是2017年首場LIA華文創(chuàng)意競賽單元的評(píng)審成員。2016年他在LIA倫敦國際獎(jiǎng)上一舉摘得兩項(xiàng)最佳視覺效果競賽類獎(jiǎng)項(xiàng)。此類別比拼的不僅是優(yōu)秀的創(chuàng)意，還有高超嫻熟的技術(shù)，是比賽中競爭最激烈的獎(jiǎng)項(xiàng)，每年都是全球頂級(jí)的影視廣告公司競相爭奪的大熱門，相當(dāng)于奧運(yùn)會(huì)比賽中的男子一百米?！豆ㄌ亍废盗械暮笃谔匦е谱鞴綧PC、曾得過戛納全場大獎(jiǎng)的影視廣告制作公司JAMM、《地心引力》的后期特效制作公司The Mill等都是歷年該類別的強(qiáng)有力競爭者。為此，倫敦國際獎(jiǎng)亞洲伙伴Gordon Tan和亞洲顧問吳金君先生造訪點(diǎn)石，他們表示能從1萬5千部影視廣告、宣傳片、CG動(dòng)畫短片作品中脫穎而出，這對(duì)于毫無國際4A背景的獨(dú)立創(chuàng)意人來說非常難得。點(diǎn)石數(shù)碼的這份努力和成績也使他們更加堅(jiān)定了增設(shè)“華文創(chuàng)意”單元的決心。
▲鄧博弘先生受邀出任2017年LIA倫敦國際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意單元“TV/Cinema/Online Film（影視類）”評(píng)委證書&2018年LIA倫敦國際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意單元分類評(píng)審主席邀請(qǐng)函
這已不是鄧博弘先生第一次擔(dān)任重要國際賽事的評(píng)委，除了CICLOPE國際廣告創(chuàng)意節(jié)和AD STARS釜山國際廣告節(jié)，他亦在2015—2017年連續(xù)三屆受邀出任同為世界五大廣告獎(jiǎng)之一的CLIO克里奧國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委，這也是CLIO成立56年來首次邀請(qǐng)中國本土創(chuàng)意人作評(píng)委。這是世界各大國際賽事對(duì)他個(gè)人專業(yè)能力及行業(yè)影響力的認(rèn)可，更是對(duì)中國本土創(chuàng)意的鼓舞。
CLIO克里奧國際廣告獎(jiǎng)成立于1959年，素有廣告界的“奧斯卡”之稱。鄧博弘先生所在的“電影技術(shù)”類別每年僅有6位評(píng)委，其他幾位評(píng)委不僅是影視廣告導(dǎo)演還參與創(chuàng)作了諸多如雷貫耳的電影大片。如制作《阿凡達(dá)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《地心引力》、《哈利波特1、2》、《納尼亞傳奇3》的后期特效制作導(dǎo)演Jon Collins、名聲赫赫的MPC執(zhí)行制片人Camila De Biaggi、榮獲多項(xiàng)戛納和奧斯卡的Christopher O'Reilly。
▲CLIO克里奧國際廣告獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯2015年和2016年的CLIO頒獎(jiǎng)典禮均在電影《博物館奇妙夜》的拍攝地——美國自然歷史博物館舉行，現(xiàn)場云集了1000多位全球最為知名、資深的影視廣告創(chuàng)意人、宣傳片制作人、導(dǎo)演等。
▲CLIO頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場
兩屆頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，CLIO克里奧國際廣告獎(jiǎng)大賽組委會(huì)主席Nicole Purcell都向鄧博弘先生發(fā)出了正式邀請(qǐng)，雙方進(jìn)行了長時(shí)間的會(huì)談，就中國創(chuàng)意領(lǐng)域近年來的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了深入的溝通和探討。Nicole更是表示，像克里奧這樣一個(gè)世界性的頂級(jí)賽事，如果沒有中國人、中國元素的參與，就不能稱之為國際化。
▲鄧博弘先生于CLIO克里奧位于曼哈頓的總部與克里奧主席Nicole Purcell進(jìn)行會(huì)面對(duì)于此次受邀出任LIA評(píng)審主席，鄧博弘先生表示，“LIA增設(shè)華文創(chuàng)意單元，這在國際比賽中是一次突破。它為中國的影視廣告及創(chuàng)意佳作提供了一個(gè)更公平的競爭機(jī)會(huì)，這代表著當(dāng)下中國人、中國市場、中國本土創(chuàng)意倍受重視，將與全世界優(yōu)秀的創(chuàng)意在同一個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)上一較高下。我希望在評(píng)審的過程中能看到很多獨(dú)具創(chuàng)意的華文優(yōu)秀影視廣告宣傳片作品，我也相信中華文明作為一個(gè)傳承了數(shù)千年的文明系統(tǒng)，其所孕育的創(chuàng)意將給世界帶來不一樣的精彩?！?br />
倫敦國際獎(jiǎng)亞洲伙伴Gordon Tan進(jìn)一步闡述了華文創(chuàng)意的份量和價(jià)值，“在以前，華文作品想要參加倫敦國際獎(jiǎng)或其他國際獎(jiǎng)項(xiàng)，都必須要把作品翻譯成英文，縱觀所有國際獎(jiǎng)，幾乎所有評(píng)委都不懂中文。現(xiàn)在，倫敦國際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意競賽單元是全球首個(gè)不再需要把作品翻譯成英文就能參賽的國際獎(jiǎng)，華文影視廣告作品的參賽者也不需要擔(dān)心自己的創(chuàng)意作品因翻譯不當(dāng)而減分，更不用擔(dān)心因?yàn)閲H評(píng)委不了解華文文化而不能給出公平的評(píng)判?！?br />
在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的舞臺(tái)上，期盼未來中國能有更多既有中國文化特色又具國際水準(zhǔn)的創(chuàng)意佳作站上世界的舞臺(tái)。
