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第48屆莫比國際廣告獎 全場大獎
- 2019/1/29 14:36:41 & BY DANS DIGITAL
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2019伊始，當(dāng)點石數(shù)碼以為2018年以15項影視廣告、宣傳片、三維動畫等領(lǐng)域的國際獎項完美收官之時，1月16日凌晨收到來自全球頂尖影視廣告創(chuàng)意大獎——洛杉磯莫比國際廣告獎（Mobius Awards）組委會的郵件，點石數(shù)碼創(chuàng)作的影視廣告、CG動畫短片、企業(yè)宣傳片作品《CEEC》獲得了2018“最佳用戶體驗金獎”。1月23日點石數(shù)碼再次收到郵件，在最終由17項金獎參與的全場最高獎項的角逐中，點石數(shù)碼一舉拿下第48屆“全場大獎”這項最高榮譽。
▲第48屆莫比國際廣告獎全場大獎及金獎 獎杯
莫比國際廣告獎是與戛納國際創(chuàng)意節(jié)齊名的全球最重要的影視廣告大獎之一，因其在影視廣告創(chuàng)意獎中的專業(yè)及權(quán)威性，也被中國《廣告學(xué)概論》一書列為影視廣告界最重要的獎項之一。它由赫赫有名的美國營銷專家J.W.安德森于1971年在芝加哥創(chuàng)立，后又將總部遷至洛杉磯，它是美國國家電視和廣播廣告節(jié)的分支。在創(chuàng)意設(shè)計及影視廣告界，誰能擁有一座莫比獎杯，意味著在行業(yè)內(nèi)登峰造極了。
莫比國際廣告獎得名于莫比斯環(huán)，它源于19世紀一位德國科學(xué)家的發(fā)現(xiàn)，一張窄長的紙條一端扭轉(zhuǎn)一圈后再與另一端相連，會產(chǎn)生只有一個面，一條邊的奇特圓環(huán)，這就是著名的莫比斯環(huán)。在這個奇特的莫比斯環(huán)上，沒有開始，也沒有結(jié)束，運動是永恒的。一座金光閃閃的莫比獎杯意味著值得驕傲的杰出成就。它象征著永無止境的思想與信息的傳播交流。這就是莫比獎用莫比斯環(huán)做獎杯造型的含義，也是莫比獎所崇尚和傳承的真正意義。
▲ 全球最重要的廣告大獎與戛納、倫敦國際獎、紐約國際廣告獎等其他的世界頂級賽事相比，莫比的獎項少之又少。它沒有設(shè)置金、銀、銅、提名等獎項，只在每年從上萬部參賽作品中以絕對標(biāo)準(zhǔn)而不是相對標(biāo)準(zhǔn)選出莫比金獎，再從金獎中決出全場大獎。例如，今年在67個賽事類別中，只評出了17座金獎。正所謂寧缺毋濫。正因為這樣也讓獲獎?wù)咭詾榘?。每個年度獲獎的廣告作品將會被芝加哥文化博物館展出，并悉數(shù)收藏。
以評審嚴格著稱的莫比獎，為了評選的公平性，采用了社會和專業(yè)雙級評選機制。
在參賽的影視廣告、CG動畫短片、宣傳片作品送達評委之前，先要聽取藝術(shù)、媒體、企業(yè)等社會各界代表的意見，也就是說，評審過程納入了消費者的意見。
今年的大賽評審團由來自16個國家的68個評委組成，這其中包括來自全球各地的知名影視廣告創(chuàng)意人、影片導(dǎo)演、CCO（首席創(chuàng)意官）、廣告策劃人及CG動畫短片的導(dǎo)演及特效制作總監(jiān)等。曾獲戛納金獅獎、紐約國際廣告獎、LIA倫敦國際獎的Karl Wolfgang Epple，曾獲150多項國際獎項的BBDO創(chuàng)意總監(jiān)Assam Khalid 等行業(yè)先鋒赫然在列。
初評階段，為了保證評審的獨立性，評審將在美國、加拿大等不同地點進行。初評結(jié)束后評委們再匯集到洛杉磯總部進行最終評審。經(jīng)過長達3個半月的評選，各項獎項塵埃落定。充足的評審時間，讓評委們細細品味、研究不同地區(qū)、不同文化背景的影視廣告、宣傳片、CG動畫短片作品。這為世界各地的創(chuàng)意人創(chuàng)造了公平的比拼平臺。正如莫比獎主席Lee Gluckman所說：“莫比獎的目的是要去嘉獎最具創(chuàng)意及最有效果的作品，而不是為了評獎而評獎。”
經(jīng)過這樣的層層篩選，真正的好作品脫穎而出，它們是極具創(chuàng)意的。
▲歷年莫比國際廣告獎獲獎影視廣告作品：BMCE Bank of Africa（非洲銀行）、British Airways（英國航空）、奧迪、麥當(dāng)勞等品牌的企業(yè)宣傳片、CG動畫短片
同時，今年賽事的競爭也尤為激烈，在一萬多部參賽的影視廣告和商業(yè)廣告作品中，不乏可口可樂、鱷魚、三星等知名企業(yè)的品牌宣傳片、影視廣告、CG動畫短片作品。想要獲獎并非易事，能獲得全場大獎更意味著萬里挑一。
▲2018莫比國際廣告獎獲獎作品：鱷魚、可口可樂、三星、EDF（法國電力）、漢堡王等品牌的影視廣告片
這給創(chuàng)意人帶來了無盡的交流平臺。給全球的廣告主、代理公司、制作公司、電影公司、影視廣告公司、創(chuàng)意人以及設(shè)計師提供了一個國際性的創(chuàng)意平臺，使他們能夠獲得對其成就的恰當(dāng)評價，并讓最優(yōu)秀的影視廣告宣傳片作品被更多的人看到。
值得一提的是，點石數(shù)碼此次獲獎的這部宣傳片、CG動畫作品《CEEC》在此之前已經(jīng)收獲頗豐，先后在釜山、悉尼、柏林、阿姆斯特丹、拉斯維加斯、倫敦獲獎，這是其收獲的第十一座國際獎項，也使得這部作品一躍成為點石數(shù)碼作品中獲獎最多的影視廣告片。
作為中國首個與聲光電梯相結(jié)合的全新創(chuàng)意體驗視頻，點石數(shù)碼創(chuàng)作的影視廣告片《CEEC》打破了沉浸式體驗常用的形態(tài)，通過虛擬場景設(shè)計和特效制作技術(shù)，將實用工具與品牌體驗合二為一。當(dāng)時，點石數(shù)碼用12個月的時間，通過概念設(shè)計、三維場景搭建、粒子計算等視效技術(shù)，將該視頻制作完成。
點石數(shù)碼的榮譽列表因此被刷新，截至目前，點石數(shù)碼共獲得106項國際獎項。
雖然這個獎項意味著在視效創(chuàng)意行業(yè)登頂，但點石數(shù)碼創(chuàng)新的步伐不會止步。
未來的路還很長，相信點石數(shù)碼可以創(chuàng)作出更多創(chuàng)意紛呈、動人心魄的影視廣告、宣傳片、三維動畫等作品，在創(chuàng)意創(chuàng)新的路上不斷挑戰(zhàn)新高度。
